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檳榔帝國“口味王”目標千億:檳榔果被列一級致癌物 “返老還童”廣告涉虛假宣傳

時間:2019/3/11    查看次數:260

 

 

中國網財經3月11日訊(記者 舒越 劉小菲)湖南省檳榔食品行業協會近期發布的一則通知,讓“檳榔致癌論”再度回到公眾視野。

3月7日,湖南省檳榔食品行業協會發布《關于停止廣告宣傳的通知》。該文件稱,湖南省所有檳榔企業即日起停止國內全部廣告宣傳,此項工作必須在3月15日前全部完成,未按要求落實相關工作任務的企業,市場管理部門將取證并采取相應措施。

對于叫停檳榔廣告宣傳的原因,湖南省檳榔食品行業協會會長楊勛接受媒體采訪時表示,禁止發布廣告的初衷是規范行業發展,與其他因素沒有直接關系,而要求企業3月15日前完成的原因,是“經過前期測算和評估,在這個時間段能夠把廣告停止下來”。

“十個口腔癌,九個嚼檳榔”

2019年“315國際消費者權益日”前夕,一篇題為《“軟性毒品”賣出千億帝國:全中國6000萬人上癮》的文章刷爆朋友圈,檳榔食品行業多年來野蠻生長的亂象與危害浮出水面。

俗語稱,“十個口腔癌,九個嚼檳榔”。實際上,關于檳榔與口腔健康的爭議早就存在。早在2003年,世界衛生組織將檳榔果列為一級致癌物。2017年,原國家食藥監總局發布“致癌物”完整清單,檳榔果也被列為一類致癌物。

2019年2月,國家衛健委印發《健康口腔行動方案(2019-2025年)》,文件要求:“存在有咀嚼檳榔習慣的地區,以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點,針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查,促進牙周、口腔黏膜病變等疾病早診早治。”

中國食品產業分析師朱丹蓬在接受中國網財經記者采訪時也強調,從臨床表現及各種數據來看,“檳榔致癌論”一定是有其科學依據的。

眾多來自醫院臨床案例和數據也給“檳榔致癌”說增添了證據。1984年,湖南出現國內首例口腔黏膜下纖維性變患者,這位18歲少女嘴巴張不開,害怕刺激性食物,口腔起泡、唾液減少,最終確認是嚼食檳榔所致。中華口腔醫學會和中國疾控中心2018年調研時也發現,當時中南大學湘雅醫院口腔頜面外科病房內,50位住院患者有45人患口腔癌,其中44人有長期、大量咀嚼檳榔病史。

不過,湖南作為檳榔生產大省,位于該省內的多數檳榔企業及行業協會認為,上述結論主要源于對印尼等國檳榔制作和食用習慣的調查,而湖南以生產和食用干果檳榔為主,沒有被納入調研樣本。

口味王在廣告轟炸中坐上老大“寶座”

值得一提的是,檳榔被世界衛生組織確定為“軟性毒品”之后,加拿大已全面禁售檳榔;美國禁止各州運輸檳榔;印度法律規定檳榔產品必須貼上明顯的警告標簽。但該產業卻在中國尤其是湖南得到了爆發式增長。

中國網財經記者從天眼查查詢得知,目前國內有9284家企業經營范圍中包含檳榔,其中4058家位于湖南,湖南口味王集團有限責任公司(以下簡稱“口味王”) 更是連續16年檳榔全國銷量處于領先地位。

公開資料顯示,口味王成立于2000年6月,目前其主導產品口味王”、“榔朗爽口”、“味贏天下”、“青果榔”等系列食用青果檳榔與“和成天下”系列食用檳榔,價格在10元至30元不等。

中國網財經記者位于天貓的“口味王食品旗艦店”發現,多款產品月銷量已經過萬。雖然口味王沒有公開披露其經營業績,但從“年度納稅過億元,10年間納稅額增長了60多倍”的描述中可窺得一斑。

口味王在其官網還宣稱,產品暢銷全國30多個省市,全國銷售網點/窗口逾30萬個?谖锻鯛I銷總監龔偉曾公開表示“在湖南,每賣出10包高端檳榔,就有7包是和成天下”。

口味王市場之所以能夠快速擴張,當地政策扶持、產品口味符合消費者需求固然功不可沒,但其高調且頻繁的廣告轟炸似乎也脫不了干系。

據了解,口味王已連續三年(2017-2019)獨家冠名贊助湖南衛視春晚;2017年和2018年,還同時冠名了湖南衛視元宵喜樂會;此外,口味王還網絡獨家冠名《歡樂喜劇人第五季》、以獨家植入、特約支持的方式出現在《鬼吹燈》系列電影中。在線下場景,如地鐵、公共交通站臺、電梯、樓道等各類公共場合,口味王的廣告也比比皆是。

面對協會下發的“禁止廣告宣傳”通知,口味王方面持何態度,停止廣告后會對公司的銷售業績帶來多大影響?中國網財經多次致電口味王,但截至發稿時無人接聽。朱丹蓬告訴中國網財經記者:“對整個產業來說可能影響不大,因為吃檳榔的人基本都是其重度粉絲”。

不過,朱丹蓬認為,將“檳榔致癌論”進行科學的引導和宣傳,是十分必要的。

中國網財經記者發現,口味王廣告語中,并沒有提及檳榔危害性,反而被貼上“不傷口腔”、“提神醒腦”等看起來有益健康的標簽。甚至在湖南衛視2018年元宵喜樂會中,主持人沈夢辰現場口播口味王廣告時曾提到:“一下子就讓你精神抖擻、返老還童,找回年輕的狀態。”

有律師告訴中國網財經記者,口味王上述“返老還童”廣告語涉嫌虛假廣告宣傳。根據廣告法,食品廣告不得含有虛假內容,不得涉及疾病預防、治療功能?谖锻跎鲜“返老還童”的宣傳詞是否有事實相關依據?中國網財經多次致電口味王,但截至發稿時電話無人接聽。

事實上,口味王總裁陳義曾公開表示,檳榔核里含有大量的檳榔堿,一定濃度的檳榔堿會讓人成癮,會破壞口腔粘膜,如果到了一定程度,會導致口腔疾 5食用多少檳榔會有害健康,或者說攝取多少檳榔堿會對健康有影響,這些到目前始終沒有一個界定。

中國網財經記者就“食用檳榔是否對口腔真的沒有危害”咨詢了天貓“口味王食品旗艦店”,其客服人員給出的回復“適量食用沒問題”,至于所謂的適量,該客服僅稱“因人而異,我們也經常食用的”。

口味王總裁陳義還曾預測,未來檳榔產業至少將達到千億級的市場容量?谖锻跻苍谄涔倬W明確表示要“瞄準千億目標,建設食品王國”。有業內人士不禁提出疑問,千億目標實現也許不難,但消費者的口腔健康誰來守護?

   

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